Il est temps de commencer à propager fermement le ‘Marketing for Good’. Cela nécessite un changement de paradigme complet.
« Le plus grand défi sera sans aucun doute stratégique. Le marketing a actuellement un maître à servir et c’est la croissance commerciale. Nous avons parlé à Alexis Eyre. Elle espère réorienter les possibilités de changement de comportement du marketing et ainsi donner un nouveau souffle à la profession et au poste.
Environ les trois quarts des directeurs marketing aimeraient communiquer davantage sur les initiatives vertes, mais craignent d’être accusés de le faire écoblanchiment. Ils pensent eux-mêmes qu’ils devraient faire plus en matière de durabilité et d’initiatives vertes, mais la plupart de leurs spécialistes du marketing n’ont pratiquement aucune formation dans le domaine de la durabilité. Les fondamentaux bien connus du marketing sont principalement tournés vers la performance commerciale et sont souvent moins adaptés aux initiatives durables (ou plus durables).
Master Marketing Durable
NIMA veut changer cela dans un sens positif et lance un nouveau cours de master en marketing durable, sous-titré “réorienter et revigorer les capacités de changement de comportement du marketing”. La première édition est prévue le 2 mars.
En anglais car les professeurs sont également britanniques : Alexis Eyre et Paul Randle ont suivi un cours de Business Sustainability Management au Cambridge Institute of Sustainability Leadership au début de cette décennie. Dans les années qui ont suivi, ils ont développé une boussole de marketing durable (SMC) – un cadre qui ancre la durabilité au cœur du marketing. Ils fournissent des conseils sur le marketing durable et aident les organisations à renforcer leurs capacités et à faire la transition vers des pratiques de marketing durable.Ce faisant, ils espèrent recentrer et revigorer le potentiel de changement de comportement du marketing.
Je un passionné des technologies et un blogueur chevronné qui s‘est intéressé à la haute technologie depuis son plus jeune âge. J’ai commencé à écrire sur la technologie à l‘adolescence et j’ai continué dans mon temps libre sur des forums et des blogs tech. Je suis diplômé en informatique et en sciences des données et je travaille actuellement comme chercheur en technologies de l‘information. J’aime partager mes connaissances et mes pensées sur la haute technologie en publiant des articles sur des sujets variés tels que l’informatique, l‘intelligence artificielle, les technologies blockchain et la cybersécurité.
