En partenariat avec la maison d’édition Eyrolles, Touslesclics.com vous offre en exclusivité les meilleures feuilles du guide pratique créer sa boutique en ligne.
Cette partie vous propose de choisir votre nom de domaine. Extraits…
Sur votre navigateur Internet, vous avez l’habitude de taper www.lemonde.fr pour lire le quotidien en ligne, www.meteofrance.com pour connaître le temps qu’il fera le lendemain ou www.fnac.com pour vous rendre sur la boutique en ligne du célèbre « agitateur ». Plus généralement, vous avez pris le réflexe d’utiliser le nom de l’organisation suivi d’une extension (.com, .fr, .net ou.org) précédé de trois « w » pour vous rendre sur son site. Ce nom et son extension constituent le nom de domaine qui sera l’identité de votre boutique sur Internet. C’est lui que vos clients devront retenir sans effort. Son choix est donc éminemment stratégique.
De l’adresse IP au nom de domaine
Pour comprendre l’utilité et l’importance d’un nom de domaine, il faut se pencher sur le fonctionnement technique d’Internet. Sur le Réseau, chacun des millions d’ordinateurs connectés possède un identifiant unique. C’est l’adresse IP. Celle-ci est constituée d’une suite de nombres compris entre 0 et 255, séparés par des points, du genre 212.227.32.81. Pour accéder à un ordinateur qui héberge un site, il faudrait donc saisir cette suite de chiffres et surtout la retenir. L’Internet et notamment l’e-commerce n’auraient jamais connu un tel essor avec de telles adresses numériques. Heureusement, pour pallier cet inconvénient, des adresses en langage courant ont été associées aux adresses IP. Les noms de domaine étaient ainsi créés. La correspondance entre une adresse IP et un nom de domaine est évidemment unique et assurée par un système appelé DNS (Domain Name System, Système des noms de domaine).
Le choix de l’extension
Nous l’avons dit, un nom de domaine se compose de deux parties : une extension et un label. Les trois « w » qui précèdent une adresse indiquent seulement qu’il s’agit d’un site Web ( pour World Wide Web). En terminaison du nom de domaine, on trouve l’extension, ou domaine de premier niveau (TLD pour Top Level Domain), qui peut être un code national. Dans ce cas, il se compose de deux lettres : .fr pour la France, .uk pour le Royaume-Uni, .tv pour les îles Tuvalu, .eu pour l’Europe… Mais le domaine de premier niveau peut être un code générique de trois lettres ou plus. Le .com pour commercial est le plus connu. Il existe aussi .org (souvent réservé aux associations), .net, .info, .museum, etc. On trouve aussi des extensions avec des sous-domaines comme .asso.fr pour les associations et .gouv.fr pour les organismes gouvernementaux français. Pour votre boutique, nous vous recommandons de réserver les extensions les plus utilisées en France et à l’international, à savoir les .fr et.com.
Le label : la clé de votre reconnaissance
Avant l’extension se trouve le nom proprement dit, aussi appelé « label ». Ce nom est généralement l’appellation de l’organisation ou ses initiales. C’est la partie la plus stratégique. Ce peut être votre marque commerciale, le nom de votre entreprise ou un nom en forte relation avec votre activité. Le but est surtout qu’il soit facilement mémorisable. Le label doit respecter une syntaxe précise. Il ne doit pas dépasser 63 caractères ni comprendre d’espace. Les lettres de A à Z non accentuées, les chiffres et le trait d’union ont été longtemps les seuls caractères utilisés. La casse (majuscule ou minuscule) n’a aucune incidence. Cette palette de caractères réduite est encore appliquée aujourd’hui. Pourtant, les noms de domaine dits internationalisés utilisant des accents, des idéogrammes ou des alphabets différents (arabe, cyrillique…) sont acceptés depuis quelques années. Mais ils s’exportent mal et surtout, les utilisateurs du Web ont pris l’habitude d’utiliser la syntaxe d’origine. Dans le cadre du commerce en ligne, mieux vaut ne pas sortir des sentiers battus. Évitez autant que possible les labels composés de plus de deux mots, sinon réservez deux noms de domaine, avec et sans tiret (le trait d’union).
Enregistrer votre nom de domaine
Vous en avez choisi un, voire plusieurs déclinaisons (nom complet, initiales, singulier et pluriel, avec différentes extensions…). Reste à l’enregistrer sur Internet. En effet, vous devez le réserver et en acquitter le droit de jouissance via une société en ligne accréditée, appelée registrar ou bureau d’enregistrement en français. Notez que vous enregistrez un nom de domaine pour une durée d’un an. Vous ne pouvez pas l’acheter définitivement. Il vous faut donc renouveler l’enregistrement chaque année ou payer plusieurs années en une seule fois. À quelques semaines de l’échéance, vous serez toutefois prévenu (par mail, généralement) et vous n’aurez plus qu’à vous acquitter du prix en vigueur. Les tarifs pratiqués varient en fonction de l’extension et des éventuels services proposés. Sachez que vous pouvez enregistrer un nom de domaine chez un registrar et faire héberger votre site par une autre société. Comptez entre 1 et 30 euros HT l’enregistrement d’un nom de domaine. Si vous louez votre boutique, ce service vous sera sûrement proposé. Avant de penser à l’enregistrement, il faut savoir si le nom envisagé est disponible. Une autre entreprise ou un particulier l’a peut-être déjà réservé. Les hébergeurs vérifient si le nom de domaine est libre ou pas, et s’il ne l’est pas, ils proposent des noms approchants ou avec des extensions différentes. S’il est libre, enregistrez-le dans la foulée.
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