Un record vient de tomber : jamais autant de revenus publicitaires n’a été investi sur internet aux États-Unis. En 2010, ils ont atteint les 26 milliards de dollars (18 milliards d’euros), soit une augmentation de 15% par rapport à l’année précédente. Tel est le résultat de l’étude publiée mercredi par le Bureau de la publicité interactive (IAB) et le cabinet d’audit Pwc.
Après un léger ralentissement dû à la récession économique, cette activité est repartie de plus belle. D’où proviennent ces revenus publicitaires ? Essentiellement de la recherche en ligne, à 46%, soit une hausse de 12% par rapport à l’année 2009. Mais les bannières publicitaires, les vidéos et le sponsoring tendent à se développer de plus en plus. Surtout, pour la première fois, les recettes publicitaires sur internet ont dépassé celles des journaux ! Celles-ci atteignent les 22,8 milliards de dollars (15,7 milliards d’euros), le chiffre le plus bas depuis trente ans. Ce chiffre illustre une tendance de fond propre aux États-Unis et à l’ensemble de la planète : internet ne cesse de gagner du terrain. Près de 60% de la population américaine est désormais connectée au web.
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