L’achat groupé repose sur une idée simple. En se regroupant pour acheter un bien, des acheteurs peuvent légitimement espérer bénéficier de réductions. Une pratique en plein essor, favorisée par internet, et qui connait aujourd’hui une seconde jeunesse depuis son apparition au début des années 2000 aux Etats-Unis.
Après un début en fanfare, l’achat groupé sur internet meurt rapidement. « Dans les années 2000, le marché manquait d’utilisateurs », explique Olivier Varennes, directeur du site discounteam.com. Un avis partagé par Samuel Carimalo fondateur du site entreacheteurs.fr : « Aujourd’hui, 2/3 des foyers est connecté tandis qu’à l’époque seul un foyer sur 5 avait internet. »
De nos jours, l’achat groupé se présente sous deux forment bien distinctes.
- La première, proposée par le site entreacheteurs.fr, reprend le principe de base du Tuango, pratique chinoise traditionnelle. Un internaute propose un achat et attend qu’un groupe se forme sur le forum. Une fois que les acheteurs sont assez nombreux, ils se rendent dans le magasin concerné et entament une négociation.
- D’autres utilisent le concept à l’envers. Sachant que beaucoup d’internautes achèteront le produit proposé, les responsables du site négocient directement avec les professionnels pour obtenir le prix le plus bas. Un principe gagnant/gagnant aux multiples avantages selon Olivier Varennes. « Les enseignes profitent du système pour vendre leur stock, se faire connaître par les internautes et obtenir des inscriptions sur leur site. »
Nadège Mariani, co-fondatrice du site letrader.fr y voit également un bel outil de communication. « En acceptant de figurer sur notre site, l’enseigne a gratuitement une belle opération de visibilité pour son établissement. » Pour les internautes, les réductions peuvent aller jusqu’à 90%.
Partager
