En 2009, le spot avait été élu meilleure publicité TV. Deux ans plus tard, Evian choisit à nouveau de faire confiance à ses bébés devenus fameux.
Evian mise à nouveau sur le charme de ses bébés stars.
Le premier spot avait fait le buzz sur le net : visionnés à plus de 160 millions de reprises (toutes versions comprises), largement détournés, inscrits dans le Guiness Book des records, les bébés de la marque d’eau minérale sont devenus des visages incontournables de la publicité française. Au-delà du succès numérique, les célèbres bébés rollers avaient permis à Evian d’augmenter ses ventes de 7 % ! Nous vous disions il y a quelques semaines que bébé et internet rimaient toujours avec carton…
http://www.dailymotion.com/videox9u830
Depuis mardi, les bébés d’Evian ont donc fait leur retour. Enfin presque… Cette fois, le concept est un peu différent : le spot est composé d’adultes portant un T-shirt sur lequel apparaissent les corps des bébés nageurs.
Evian met en place un dispositif participatif
Dans un entretien au journal « 20 minutes », Marielle Durandet, vice-présidente de BETC Euro RSCG, l’agence créatrice des campagnes Evian, explique l’évolution : « Certains grands pays ne comprenaient pas trop le rapport entre des bébés en couches et l’eau ! Du coup, avec cette campagne, on dit que le bébé est à l’intérieur de vous, c’est tout un chacun ! »
Conscient que le succès de la publicité précédente est en grande partie venue des détournements, Evian propose aux internautes d’envoyer une photo d’eux « avec un t-shirt bébé » afin d’apparaître dans des vidéos du genre, qui circuleront sur le net. Et le clip, que vous vous apprêtez à découvrir, sera diffusé à la télévision à partir du début du mois de mai.
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