Tiphaine Goisbeault est Directrice Pôle Télécom et Équipement à Médiamétrie.
Tiphaine Goisbeault : "152 000 foyers sont prêts à s'équiper dans les 6 prochains mois." DR
Selon vos études, les tablettes répondent-elles à un besoin des consommateurs ?
Tiphaine Goisbeault : Les tablettes font beaucoup parler d’elles : nous avons constaté une explosion du nombre de discussions à ce sujet sur internet. On sait par ailleurs que près de 152 000 foyers sont prêts à s’équiper dans les 6 prochains mois. Il y a vraiment une attente forte de la part des consommateurs.
Quel est l’usage type d’une tablette ?
Tiphaine Goisbeault : Aujourd’hui, la tablette est très utilisée pour le surf sur internet et la consultation de la messagerie électronique. Concernant les applications, le téléchargement gratuit est plus important que sur les smartphones : une personne sur deux télécharge toutes les semaines une application gratuite. Le visionnage de vidéos, la participation à des jeux vidéos et la lecture de la presse sont encore plus répandus que sur l’internet classique. Le public apprécie la dimension tactile qui permet d’agrandir ou de diminuer la taille d’une image.
Dans quelle catégorie classer les tablettes : ordinateur portable ou téléphone mobile ?
Tiphaine Goisbeault : Il appartient au marché publicitaire de décider du classement des tablettes dans l’une ou l’autre catégorie. Un téléphone mobile fonctionne via un réseau opérateur. Aujourd’hui, ce n’est pas le cas des différentes tablettes puisque les ¾ sont WiFi. À Médiamètrie, les tablettes ne sont pas encore considérées comme un ordinateur portable. Toutefois, nous sommes prêts à l’inclure dans nos mesures si demain le surf progresse et que les acteurs du marché publicitaire nous le demandent.
Quel est le pourcentage d’iPad dans la vente de tablette ?
Tiphaine Goisbeault : Pour le moment, la quasi-majorité des tablettes sont des iPad. La sortie des dernières tablettes d’autres marques comme Samsung fin 2010 devrait faire évoluer les proportions.
Certains constatent une utilisation domestique de l’iPad et une utilisation plus mobile pour les autres marques…
Tiphaine Goisbeault : La question est ouverte. On remarque que les possesseurs d’iPad l’utilisent surtout à domicile. On parle de « Sofa Computer ». Si de plus en plus de tablettes optent pour un format plus petit, cela pourrait avoir un impact sur la mobilité. Aujourd’hui, ces produits ne sont pas encore vraiment lancés. Rendez-vous dans 6 mois.
Quel pourrait être l’impact d’une généralisation des tablettes dans notre société ?
Tiphaine Goisbeault : On est proche de l’impact des smartphones. Avec la lecture, on pourrait franchir un nouveau cap. La plupart des gens déclarent que la lecture de journaux ou de livres est ce qui rend la tablette différente des autres supports. On sait que l’ebook marche très bien aux États-Unis, et un peu moins bien en France. La tablette pourrait être un concurrent sévère sur ce marché.
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